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三大要点:轻松掌握百度|搜狗|神马|360开户优质推广账户结构搭建

  三大要点:轻松掌握百度|搜狗|神马|360开户优质推广账户结构搭建。那么接下来建立属于你的百度账户结构,搭建一个优秀的百度竞价推广账户是企业做推广成功的关键,下面为大家详解下推广账户的主要内容。

三大要点:轻松掌握百度|搜狗|神马|360开户优质推广账户结构搭建

  1、建立推广计划

  建立推广计划是设计百度竞价账户结构的第一步。在建立时应先细分出一个或多个明确的推广目标,并为不同目标建立不同的推广计划,对此,建议竞价人员可以从以下角度对推广目标进行细分:

  (1)、推广的产品/业务的种类

  如果您同时经营多种产品和业务,特别是每种产品、业务都需要单独衡量成本和收益,当出现这种情况时,采取细分方法是最方便和最切合实际的。

  (2)、推广地域

  例如,北京、上海、广东,或湖南分校、湖北分校等,如果您在各推广地域提供的产品和业务不同,可以考虑这种细分方法。

  (3)、推广预算

  可以将效果好、转化率高的词划分到同一个推广计划中,分配较高的预算进行重点推广,为不同的关键词情况建立单独的推广计划,并分配一定的预算,然后根据考核投放的效果,再进行分配。

  (4)、根据产品线设置推广计划

  比如教育培训类客户,可以根据课程进行划分:托福培训,雅思培训,公务员考试培训,四六级培训,商务英语培训等等。

  (5)、按照地域设置推广计划

  如果产品较单一,但是推广地域较多,或者不同的产品推广地域不同,那么可以按照地域设置计划,也方便后期衡量各个地域的投资回报比。

  (6)、淡旺季

  对于教育培训类客户,每年有固定的招生周期,那么可以按照不同的招生周期,选取相应的关键词,描写相应的创意,旺季到来直接上线即可。

  (7)、定位潜在客户

  即便您只面向一个地区推广一种产品和业务,也可以以定位潜在客户的方式来划分推广计划,如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。

  (8)、网站结构、转化目标等

  若您的网站有多重推广目标,如获得更多的注册量、电话、在线活动参与等,那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划。

  (9)、临时性的促销

  配合整体营销计划,可设置临时性促销计划,不影响整体账户结构。

三大要点:轻松掌握百度|搜狗|神马|360开户优质推广账户结构搭建

  2、推广单元的建立

  推广单元,建议按照关键词本身体现的需求进行划分;可以从以下几个维度进行设置(以培训客户为例):

  (1)、培训语种(英语,日文,韩文,法语)

  (2)、培训优惠(7日免费体验,月课程,外教小班)

  (3)、培训课程(商务培训,口语培训,应试培训)

  (4)、培训全程费用

  (5)、培训机构名通称等等,即使是以同一病症为词根的关键词,体现出来的潜在用户需求也是不一致,根据深层次需求划分单元,拓展关键词。

  3、关键词、创意

  关键词部分主要有两点:

  (1) 关键词数量要有保障。覆盖类型要广。

  (2) 账户内关键词结构:流量词、长尾词、商机型关键词,比例要合适。

  创意部分:

  (1)创意与单元关键词的相关性,通顺度、飘红率

  (2)过滤不相关用户,提高转化,带来优质流量

三大要点:轻松掌握百度|搜狗|神马|360开户优质推广账户结构搭建

  账户结构合理搭建是后期优化的基础,对于推广产品较多的客户,如医院、教育培训账户建议、调整将会是一项非常庞大的工作,但是只有前期打好基础,后期的数据优化优化才会事半功倍!同时一个良好的账户结构也会提升账户关键词的质量度与账户表现力

  一个好的推广账号架构是基础,不是说没有这样的架构,就无法推广产品,百度就不给排名,其实往往一个好的推广架构会在一些很小的细节上面体现你的账号优势,尤其是大家齐鼓相当的时候,价格都差不多,创意写的都还可以的时候,所以千万不能忽视,这也是一个合格的SEMer必须要具备的思维。

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