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结婚旺季如何做好婚纱摄影百度信息流广告?

      夏末秋初,又一个浪漫的时节将至,意味着每年的结婚旺季也随之而至。恰逢今年“两头春”,似乎空气中都充满着甜蜜的味道。市场需求的高调趋势,也使得一些行业有了市场机会。结婚行业商家备战结婚高峰期,如何做好市场宣传这一战?就让北京恒易星网络以经验告诉你在百度信息流合约广告上做出效果的秘籍。

      公司资深媒体广告投放推广优化师采用了从测试投放到点击优化到CPA优化的分阶段优化策略:第一阶段、测试投放:投放初期,以活动曝光为主,同时以此阶段作为投放测试期,提供手百APP端大图样式进行测试,测试投放目的在于摸清广告方案的大致效果,并通过前测的人群画像数据测定后续优化方向。第二阶段、点击优化期:投放策略:采用三图样式,城市+性别+端+年龄+兴趣定向,边缘线索,低卷入度文案;第二阶段、以提升投放精准度和提升点击率作为优化目标,运用到百度信息流优化的核心方法论之一MAC方法中的策略M(媒体)和A(人群):M(媒体):参考全网分端及样式效果差异,将样式由大图改为三图;A(人群):根据测试期定向维度下的数据反馈运用人群画像功能分析在第二阶段增加了分性别、IOS/安卓展示不同创意的定向维度。第三阶段、行动成本优化阶段:投放策略:采用三图样式,城市+性别+端+年龄+兴趣定向,核心线索,高卷入信息型文案;CTR 6.4% ,日均预约量 >10个;客户关注点转变为点击后的行动成本,优化团队在媒体及人群定向不变的前提下,运用MAC方法中的策略C(物料),通过调整说服策略,由边缘线索转到中线线索,提供高卷入度(基于广告物料,与客户兴趣适配度更高)信息型文案。虽然更为直接的文案使得点击率略有下降,但转化效果得到了明显的提升,行动成本的优化符合预期。

      当下来讲,婚纱摄影行业,主要的客户对象应该多数是90后,怎样做好目标客户的市场调研分析,把握时机,相信网络推广婚纱摄影行业,广告效果应该还是不错的!百度信息流杠杠滴!

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