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干货|信息流广告和DSP的区别分析

      做广告投放推广的朋友可能对这两个概念很明白了,但相对于客户来讲,似乎并不是很明白这两个广告形式的区别所在,经常的混为一谈,认为信息流广告就是DSP,其实是错误的,那么小编今天就给大家简单的分析一下:信息流广告和DSP的区别在哪?

      1、有自己的媒体平台——信息流广告

      这个概念就很好理解,比如,我们要投放今日头条信息流广告,就需要从分公司或者直属代理商那里开户、付款,换句话说,今日头条的广告位是自己的分公司或者直属的签约代理商在售卖;再比如,智汇推和社交广告,他们的广告资源包含腾讯新闻、微信、天天快报、QQ以及QQ空间,这些广告资源都是属于腾讯的,而售卖方也是腾讯旗下签约的代理商,那么,这种我们就称之为信息流广告。另外,像百度信息流,媒体售卖的资源包含手机百度、贴吧和浏览器等,也是属于信息流广告。简而言之:判断是否是信息流,我们只需要站在媒体方的角度去判断,如果媒体售卖的广告资源都是自己家的,比如百度卖的手百资源、腾讯社交广告卖的朋友圈资源等等,那么,这种广告我们就称之为信息流广告。

      2、无自己的媒体平台——DSP

      这类平台没有属于自己的媒体,于是去找一些还没有搭建自己广告平台的媒体合作,买断它们的一些广告位,拿去售卖。比如之前被360收购的聚效广告平台,就买断了新浪、爱奇艺、PPTV等媒体的部分广告位,并对接了tanx、谷歌、腾讯等网络联盟。相当于拿了别的媒体的位置来售卖,所以同时要兼顾广告主和媒体方双方的利益。简而言之:DSP就像中介,只是整合别人的资源、打包售卖的过程,并没有属于自己的媒体。

      总结来说:如果说信息流是厂家自产自销,而DSP就像是去厂家进货分销。这是两者最核心的区别。

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