圈内的朋友经常说:写创意的工作,是撩人的工作。要么让人哭,要么让人笑,要么让人心甘情愿的掏腰包。好的创意和素材,会使消费者像溜滑梯一样,一路滑向终点完成转化。广告说到底是一种信息传播,写出效果好的创意好比在大街上随便找一个人推销你的手机,单纯的文字游戏是没有用的,你一定要找到一个机会吸引他的注意,还能给他一个劝服的理由。其实,撩人的不是创意,其实是那种让用户想象出自己置身其中的场景。就像我们看电影电视,最被打动的往往是那些和我们的日常高度相似却又跌宕起伏的剧情,这样我们才能更快的代入其中。那么如何做到让用户想象出自己置身其中的场景呢? 这里其实隐藏两层含义:
1.从用户角度出发,让用户认为与自己有关
这是信息爆炸的时代,大家通常都会忽略与自己无关的讯息。若人们不认为“与自己有关”,就无法被打动。因此,与其对多数人喊话,倒不如针对特定对象加以说服,成效更高。
2.化抽象为具体,文字视觉化,能让对方能够想像出实际的使用画面
在标题中强化产品可以创造的感受,让读者想像出具体画面。如何让创意更加具体呢?可以是产品特征的具体化,可能是画面描述的具体化,也可能受众细分的具体化。比如,一个免费wifi的app,单从产品特征来看,可能有“一键连接、免费上网、热点众多”等多个优点,具体制作创意的时候,如果把所有优点都放在一起告诉用户,用户的接受度其实不高,因为信息量过载,且画面营造不充分,这个时候,如果代入具体的使用场景,例如玩游戏、追剧等,用户更能脑补画面。
对于媒体广告的创意撰写人员,想要写出撩人的信息流广告创意,似乎并没有那么简单,虽然只是简单的文字,要达到理想的广告效果,似乎并不是很容易的哦!