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【苏宁】明天的事,今天知道——“明日头条”

      微博爆料,早在6.15号,苏宁内部员工朋友圈截图,称苏宁有涉足新闻行业的行为,制造一款APP,名字叫做“明日头条”!消息一出就引发了网友热议。据传,苏宁易购推出的App起名“明日头条”,还真是毫不避嫌,大有和今日头条“互怼”、进军信息流产品的味道,难道是继文娱IP和地产之后,又要跨界玩媒体资讯,做信息流分发平台吗?

      作为强大的电商运营集团,苏宁为什么要研发信息流广告推广平台呢?一方面,信息流资讯产品早已成竞争红海:信息流广告开始受到广告主的追捧,竞争者也闻风而至。未来战场还将升级为BAT巨头和各垂直大品牌的竞争,包括腾讯系的腾讯新闻、天天快报、微信公众号、朋友圈;阿里系的UC头条、微博;百度的搜索页信息流;门户新闻客户端甚至是爱奇艺等视频App等。各路玩家试图凭借自身流量、分发效率和商业化能力,分一杯羹。而当信息流资讯逐渐成为标配时,市场愈发红海化,就基本没有新玩家的进入机会了。另一方面,苏宁易购的电商基因也和信息流产品很不一样:信息流资讯的基因更看中内容运营,同时还需深耕算法,基于用户的海量阅读行为做精准的兴趣画像,提供千人千面的内容分发。这些都和电商基因相去甚远,即便是苏宁易购,已有的成功经验也很难复制到新领域上。因此在红海化的分散竞争格局下,苏宁易购如果要做内容电商,采取合作的方式更可行。第三:目前市场暂无一家独大的信息流资讯产品,苏宁易购如果要以信息流资讯形式做内容电商:大可以与已有产品合作,比自建渠道成本更低。如果市场已被垄断,合作议价权就很难掌握在自己手上。因此红海化的市场反而给了苏宁易购更多尝试内容电商新玩法的合作机会。

      小哥估计:苏宁易购这次的“明日头条”,其实是披着信息流资讯外衣的内容电商新玩法,背后是一家企业有所为、有所不为的思考,更有可能会成为其他企业竞相模仿的新的“营销体”。

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