Forrester研究公司表示,搜索营销已经准备好进行“后期复兴”。该公司预计,2021的移动、视频和社交媒体广告增长显著,预测其搜索营销收益的背后有很多因素。IVY措施和欧洲8212,特别是通用数据保护规则(GDPR)和En隐私法规在美国和苹果的智能跟踪预防和8212;使付费搜索更具吸引力,因为它是“相对不易受”这些措施。该公司还指出,品牌安全是一个主要问题,在搜索中不是问题,但已成为社会、传统显示器和视频广告的主要问题。Forrester还指出亚马逊作为产品搜索引擎的增长,以及作为产品销售商的广告渠道。根据公司的说法,语音搜索和虚拟助理的成长也有利于付费搜索市场,因为广告模式可能最符合消费者的行为和智能扬声器的未来使用。(我认为智能扬声器是一种品牌和发现工具,因为它们是一种搜索工具。)根据IAB,美国的搜索广告在2017上半年以191亿美元的价格领先于所有其他类别。它占据了所有在线广告收入的47%,这一比例从2016的49%下降(虽然真实的美元已经上升)。手机的增长也推动了搜索营销。移动广告支出占上半年广告收入总额的54%(217亿美元)。手机付费搜索约占该数字的100亿。
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