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质量分数的优化是最好的实践,除非它不是。这就是原因。

质量分数是一个复杂的度量,因为它是广告等级的一个基本但基本的组成部分。质量分数的优化是最好的实践,除非它不是。一个高质量的分数是帐户健康的一个标志,除非它不是。像任何其他付费搜索“最佳实践”,它是唯一的。一个最好的做法,当它对你有利。因为质量分数是一个基本的帐户元素,并已被广泛写入,它是许多广告商的焦点。虽然其中一些是公平的,但它所得到的一些关注是不必要的。超过一些人伸出手来询问他们的质量分数是如何提高的。我的第一个倾向是建议他们首先确保质量分数的提高将帮助他们更接近他们希望实现的商业目标。事实是,花很多时间和资本来提高质量分数并不总是有回报的,正如你很快就会看到的。我们的账户目标是商业目标,以确定是否有“工作”,你必须知道它是否有助于你的目标。这是事情变得有点棘手的时候,有时当我和别人交谈时,提高他们的质量分数是他们的目标。如果是这样的话,可能有一个很好的理由和8212,但我会要求账户所有者深入研究:他们最终希望通过他们的促销账户实现什么。为什么他们想要提高质量分数。通常,这个问题的答案是“因为这是一个最佳实践”。“你知道我要做什么吗?”我想这是EXCEL循环引用的人类版本,所以让我们回顾一下。让我们走出一次点击付费(PPC)账户,讨论业务目标。一旦写下来,我们将写下支持每一个目标的PPC目标。商业目标几乎总是这样:以可接受的成本产生X次促销,以X%的投资回报率(ROI)产生销售额,或计算广告支出的回报(ROA)。对收入的贡献。质量分数可能支持PPC目标之一,但几乎从来没有一个情况是它自己的目标,因为几乎从来没有一种情况,它是一个直接链接到公司的目标。我知道。我说过了。我是认真的!(老实说,我想不出一个。)你可以从质量得分中学到很多可以从质量得分中学到的伟大见解,最明显的是:关联性。登陆页面体验。预期的点击率。列出的每一项都是重要的,即使在表面层面上,但是,E比这些指标更能满足人们的需要。如果你的质量分数因关联性而受到影响,你的点击率似乎仍在受挫,那么可能会有更深层次的问题。例如,你所选的关键词太宽,或者没有显示足够的意图,并与不真正的查询相匹配。最合适的。这是很容易挖掘的:只需查看搜索条款报告,并确保这些条款适合你的产品和服务。如果有几个失误,它可以用否定来解决,但是如果问题很普遍,你可能想重新思考你的关键词策略。当质量得分的质量分数是一个重要的度量,并且它仍然应该被评估为潜在的优化机会。例如,如果您的最高转换生成关键字中的一个具有低质量分数,则假定改进质量分数可以在高转换量上提高平均每次采集成本(CPA)是合理的。这将是值得你的!在频谱的另一端,你可能会发现质量分数很低,关键字不可能得到任何牵引力。如果你发现在规模上有质量评分问题(例如,点击率),那么这可能意味着一个机会领域可能会有广泛的正面影响。高质量的努力。有时质量分数优化可以有一个真实的、实质性的影响,但假设这是不安全的。当质量分数可以降低时,质量得分的目标是确保每个搜索者满足提供BES的广告商。T在他们所识别的需求和用户体验(UX)方面都有经验,质量分数也相当精炼。搜索引擎花费了大量的时间来提高质量分数、支持因素和提供广告商可以改进的领域的洞察力。然而,这并不完美。虽然线索质量评分看起来是很好的指标,但有时他们是违反直觉的。虽然你可能正朝着提高质量分数的方向前进,但是你可以从更重要的性能指标中走出来。这里有一个例子:动态关键字插入(DKI)的推广经常显示在没有DKI的促销中点击率的增加,但这并不总是意味着广告的质量更好。尽管点击率(CTR)可能会增加,但是转换可能不会。在这一点上,如果你把你的表现完全基于CTR和质量得分,那将被认为是一场胜利。然而,如果你把你的业绩放在业绩目标上,那么每增加一个成本而不增加转化率就不会被认为是一个胜利。这只是一个例子,许多人在提高质量分数的时候,你的主要目标会损害更多的IM。重要的性能指标。在需要的时候,这会吓跑你去做质量分数优化吗?不!它仅能说明为什么质量分数不应该是主要的帐户目标。当优化质量评分不是TimeEl的最佳使用时,时间质量分数优化只是不太可能对你的关键字的性能有价值的影响。例如,如果你的关键字符合以下任何一个标准,那么质量分数优化就不可能产生很大的影响:如果关键字除了质量分数之外,任何原因都是低容量的。如果关键字已经得到了相当数量的流量,那么它就不能很好地转换。可能有其他的优化可以帮助解决这个问题,但是质量分数可能不是最好的起点。这个关键字已经有了相对高的质量分数,即使不是一个完整的10。优化或不优化这个职位的目标并不是建议没有人应该优化FO。R质量分数和8212;事实上,你应该!但是,在某个时候,你可能需要优先考虑一些帐户优化工作,而你的质量分数优化应该根据其影响你的帐户和业务目标的可能性来进行优先级排序。质量评分可以以其他关键性能指标为代价,这将成为一个不合理的风险。最重要的是,始终把你的业绩与相关度、登陆页面体验和预期点击率进行比较,以适用于你的业务。任何改进质量分数的优化都应该做到这一点,但不偏离你的主要目标。本文中所表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。

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