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没有搜索量?没问题!改善低流量宣传活动的3种方法

搜索量是最成功的促销活动的基础。毕竟,如果你在一个关键字上获得每月10000次搜索,你有5%的点击率,10%的转换率和20%的关闭率,你可以预期从这个关键字一个月关闭10个销售。更好的广告拷贝,登陆页面或销售策略可以改进。那些数字,但是在一天结束的时候,你每月只有10000次搜索。现在,如果你的关键词每月有成千上万的搜索,那不是问题,但是如果你想要的关键词(或需要)只得到每月100次的搜索,那又会怎样呢?突然之间,5%的点击率,10%的转换率和20%的关闭率意味着你从那个关键字和第8230个关键词中得到一个销售;一年,如果你在一个关键词上运行一个有效的活动,一个月有一百个搜索。在许多低搜索量的战役中,你可以在每月少于20次的搜索中运行一个未经证实的关键词。所以,如果你是一个利基企业或者想从高价值的长尾关键词中得到点击,你会怎么做?退出?尽力而为,祈祷最终会成功吗?幸运的是,如果你处理的是低流量的关键词,放弃或在墙上扔意大利面条,希望一些东西不是你唯一的选择。在这篇文章中,我们将研究三种不同的处理低流量情况的方法。1。如果你对大搜索量的关键词进行竞价,那么广泛的匹配是浪费大量金钱的好方法。例如,我们曾经为一个实施系统应用产品(SAPS)的公司审核了一个促销帐户。他们和他们的客户都使用了术语“和”8220;SAP和Sy. 8221,所有的时间都是针对关键字和α8220;SAP.& 8221;现在,关键字和α8220;SAP和Sy.8221;单独一个月大约有一百万次搜索,但是当他们做了关键字广泛匹配时,它们的推广就出现在每一次搜索中。想象一下。在无数不相关的搜索词中,他们从搜索“和”8220的人那里收到了成千上万的印象(以及数百次点击);一个$AP Roky&Suy 8221;和8212;一个美国说唱歌手。不幸的是,大搜索量的关键词往往会混淆百度。我的意思是,只要看一下关键词规划师建议什么样的相关术语为“8220”;SAP和“8221”;就像百度所说的“8220”;我不知道你在这里寻找什么,所以这里有一点东西。然而,关键字8221的搜索量越小,它的倾向性就越强。对于百度来说,更具体的搜索更容易解释和匹配其他类似的搜索。例如,以下是百度在插件和μ8220中建议的关键词:SAP部署和8221;关键字规划:这个关键字每月只得到140次搜索,但百度的建议是正确的金钱。搜索像和8220,SAP实现服务和8221;是一个非常适合的业务正在寻找,而他们可能不会得到吨的搜索量,他们增加了相关搜索的总数,这项业务的推广会出现。低搜索量,广泛匹配往往是一个巨大的资产。低搜索量关键词往往是特定的,所以在你以前从未考虑过的另外的低容量搜索之前,广泛的匹配可以很好地促进你的提升。为了使事情变得更好,在你运行了你的广泛匹配关键字之后,你可以进入你的S。Eur术语术语报告,看看百度是否发现了你应该添加到你的活动中的任何宝石(或者你需要添加的钱浪费作为负面关键词)。很明显,这种方法并不像用精确匹配来瞄准高搜索量关键词那样有效,但是使用宽匹配可以帮助你获得SE。从一个高度有针对性的低音量关键字2个月到数千个相关搜索。有时候,你的关键词搜索量很低的原因是人们不想去寻找你所卖的东西。这对于那些拥有新的、创新的产品或者很小的潜在受众的利基公司来说尤其如此。在这些情况下,通常是好的。想法开始通过集中更高的漏斗。如果没有人听说过A和8220,睡眠反相器,和8221;为什么人们会寻找它?与其等待人们随意发现你的产品、服务或生意,不如让你的营销更具侵略性。付费的社交、展示和视频广告是传播这个词和建立意识和需求的好方法。所有这些都是营销101,但在这里我们可以得到一点棘手的促销。新的或利基的产品和服务往往有一个热身期。不幸的是,大多数人看不到A和8220的脸谱网广告;睡眠反相器,和8221;点击它立即购买,特别是如果它很贵(最新的或利基的东西)。相反,大多数人需要一些时间来思考你在卖什么,在他们之前做一些研究。重新准备购买。一个好的显示或视频重定向策略在这里可以帮助,但是如果你真的想阻止某人正在思考你的产品,那么使用重新搜索列表来搜索搜索(RLSA)是值得的。使用RLSA来访问更多的搜索容量,如果你在卖一些利基或新的东西,那就有一个。和8220;正常和8221;你正在扰乱。在大多数情况下,如果有人在寻找正常的东西,他们就不会对你卖的东西感兴趣。比如,如果你发明了一种“8220”;“睡眠反相器”和“8221”;有助于背痛的床选择,很难说服那些寻找“8220”的人;最好的床垫。和8221;点击你的广告。他们不寻找A和8220;睡眠逆变器,和8221;他们正在寻找一个床垫!然而,有人已经点击了你的一个“8220”;“睡眠反相器”和“8221”;显示推广和“研究”和“8220”;“最佳床垫”和“8221”;有很好的机会点击搜索广告并有可能进行购买。毕竟,他们已经知道你的产品是什么,所以连接你的和8220,睡眠反相器和8221;他们的搜索和8220;最好的床垫和8221;可能只是他们需要购买的推动力。RLSA允许你处理这两个相互竞争的优先事项,而不是试图与Ay 8220竞争;正常和8221。你想要为那些不了解你或你正在销售的客户打乱的产品或服务,你可以在一个非常低的竞价活动上运行“8220”;“正常”和“8221”;关键词,然后使用RLSA来显著地增加已经访问你的站点或登陆的人的出价。页面搜索这些术语。这样,你就可以在潜在客户面前保持你的新的和改进的选择,而不必为那些你还没有准备好的人竞争。从本质上讲,这种策略为你提供了一种通过使用RLSA来访问更大的搜索量K来绕过你的低流量关键词的方法。不吸引无关点击的眼睛。3。合并和征用以上,低搜索量关键词通常也是高度特定的关键词。在优化广告拷贝时,这会产生真正的问题。为了获得点击,特定的搜索需要特定的广告拷贝,因此,如果你想充分利用你所做的少量搜索,你需要编写与你的低流量密钥搜索项和搜索意图紧密匹配的广告副本。不幸的是,当你一个月只点击10次的时候,很难评估你的广告文案,所以除非你第一次写出完美的广告拷贝,否则你可能会错过潜在的点击、转换和销售,甚至没有意识到它。但是,有一种方法可以在低流量关键词上测试广告拷贝。你只需要知道如何把你的广告拷贝放在一起。不好的是,即使你的目标受众使用的特定关键词不同,他们的疼痛点基本上是相同的。考虑到这一点,你应该能够用一种相当程式化的方式来写把关键词和疼痛点联系在一起的广告文稿。如果你的广告文稿基本上是一致的,你可以在促销中给所有这些促销活动贴上相同的标签,并用这个标签来聚合你的广告表现。一旦你在报表编辑器中选择了广告标签,你所要做的就是选择你想要评估的指标,百度会为你的广告拷贝显示大量的数据。这不是一个非常科学的方法来做事情,但这是一个很好的方式来了解你的广告文案是如何执行的。此外,你也可以用同样的策略来测试两套不同的广告文案。你所要做的就是在活动中单独标注每个版本,并在报告编辑器中运行标签报告。就像本文中讨论的其他策略一样,这种方法并不理想,但是当你没有足够的流量来做正确的事情时,这是一个很好的伎俩。虽然低流量的活动可能是一个真正的头痛管理,你仍然可以得到良好的结果,从低流量关键字推广。你必须改变你的方法。而不是顽强地尝试坚持高流量和8220,最佳实践,和8221;你需要得到破折号,并找到充分利用你能访问的流量的方法。在这篇文章中,我们已经讨论了三种不同的方式来充分利用你的低流量活动,但是有一种多样性。你可以尝试其他技巧。本文中所表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。

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