家电行业如何精准锁定用户？头条DMP定向包带你超神，创下9百万业绩

一、企业介绍

K客户是一家空调公司，专注于制冷工程，自1994年成立以来，在行业内已经深耕二十余年，现已成为空调行业的来领导品牌，并跻身于中国500强企业，拥有多个产业基地，员工超过一万人。

随着众多空调品牌的兴起，k客户自身品牌产品线虽丰富，但站内流量过窄，销售额日渐下降，新的营销困境难以突破，市场份额比例也有下滑的态势，需要增强品牌曝光及外部流量引入。

通过开发新的流量平台，拉动站外流量增加转化，同时为推广新品提供流量，引导成交，希望销售额达800万。

1、利用头条DMP定向包，精准到三级产品类目，选择关注家用电器、家装家居需求的人群。

2、选择信息流的投放方式，将图片融入头条资讯平台，采用原生文案，放大利益点，增强广告号召性。

3、广告出价为2-3元，预算：8000元/天。

4、优化跟单SKU切词并定向，通过系统自动匹配。

1、广告投放ROI均值最高达320；平均CPM6.4元；

1、广告文案，需要快速吸引用户眼球，从产品利益点和促销利益点触发，有效吸引用户点击；

2、借助平台的9类定向以及220万+的标签，同时细化到三级类目的策略，大大提升了广告投放的精准度；

3、稳定的高曝光活跃用户数，保障了品牌曝光效果。